UN BRAND FILM PARA REPRESENTAR 50 AÑOS DE ARQUITECTURA
Hay proyectos que nacen para celebrar un aniversario y otros que trascienden ese momento. El reto de Touza Arquitectos era precisamente ese: crear la primera gran pieza audiovisual capaz de representar una trayectoria de cincuenta años y convertirse en la carta de presentación del estudio para los próximos años.
Más que un vídeo conmemorativo, el objetivo era construir una herramienta de comunicación corporativa que transmitiera la identidad del estudio con la misma precisión con la que proyectan su arquitectura. Una pieza capaz de presentar la firma ante clientes, colaboradores, inversores y nuevos socios, mostrando no solo la calidad de su trabajo, sino también la visión y las personas que la hacen posible.
EL RETO: CONTAR 50 AÑOS DE ARQUITECTURA
Comunicar arquitectura suele traducirse en una sucesión de edificios, renders y cifras. Sin embargo, detrás de cada proyecto existe una forma de pensar, un equipo y una historia que rara vez llegan al espectador.
El desafío consistía en condensar cincuenta años de trayectoria en un relato que emocionara sin perder rigor, evitando el lenguaje habitual del vídeo corporativo para construir una narrativa mucho más cercana y humana.
Desde el punto de vista de la producción audiovisual, el proyecto implicó coordinar diferentes jornadas de rodaje en Madrid, grabar algunos de los edificios más representativos de Touza Arquitectos —entre ellos el emblemático Skyline, convertido en uno de los símbolos del estudio— y desarrollar una puesta en escena capaz de transmitir la escala, la precisión y el carácter de su arquitectura.
LA SOLUCIÓN: UN BRAND FILM CON NARRATIVA CINEMATOGRÁFICA
La propuesta creativa partió de una idea muy sencilla: la arquitectura no debía ser la única protagonista. Detrás de cada edificio hay personas, decisiones, conversaciones y una manera de entender el oficio que también merecía ser contada.
Con esa premisa desarrollamos un brand film que combina una narrativa emocional con una realización de inspiración cinematográfica. El guion se construyó para recorrer la historia del estudio sin caer en un enfoque cronológico o documental, permitiendo que la arquitectura conviviera con quienes la imaginan y la hacen realidad cada día.
La dirección de fotografía buscó potenciar la escala de los espacios mediante una imagen cuidada y una planificación que acompañara el relato con naturalidad. El montaje, el diseño sonoro y la postproducción terminaron de dar forma a una pieza sobria, elegante y atemporal, concebida para seguir representando al estudio mucho más allá de la celebración de su aniversario.
EL RESULTADO: UNA PIEZA AUDIOVISUAL PARA REPRESENTAR A TOUZA ARQUITECTOS
El film se convirtió en la principal pieza audiovisual de presentación de Touza Arquitectos y en un elemento central de su comunicación corporativa.
Además de acompañar la celebración de su 50 aniversario, la producción pasó a formar parte de la identidad digital del estudio, utilizándose en su página web, presentaciones institucionales y encuentros con clientes y colaboradores.
El material generado durante el rodaje también sirvió para reforzar el lenguaje visual de otros soportes de comunicación.
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL DE DOINGSHOW PARA TOUZA ARQUITECTOS
El proyecto fue dirigido por Borja Rebull y desarrollado por el equipo de DoingShow, desde la dirección creativa y el desarrollo del concepto hasta la producción, el rodaje y toda la postproducción. El encargo llegó a través de Estudio Variable, con quien colaboramos habitualmente en proyectos donde la estrategia creativa y la producción audiovisual trabajan de forma conjunta.
Más que documentar cincuenta años de historia, el objetivo era crear una pieza capaz de representar todo lo que todavía está por venir. Ese fue el verdadero éxito del proyecto.
